L'équipe de communication d’Aurora explore le storytelling de marque à travers des stratégies de merchandising

La participation de l’UPEC à cet événement s’inscrit dans une volonté de renforcer ses pratiques de communication au sein de l’alliance Aurora, en explorant notamment le rôle du storytelling dans la valorisation des projets et des valeurs institutionnelles.

Ce workshop, organisé dans le cadre de l’université européenne Aurora, a permis d’identifier différentes approches pour mieux communiquer la vision, les valeurs et l’impact des universités membres auprès de leurs publics cibles.
 

La stratégie institutionnelle comme ligne conductrice

Le programme s’est ouvert par un mot d’accueil de la Vice-rectrice des relations internationales de l’UP, Ivona Barešová, qui a souligné l’importance de la collaboration dans la construction de récits institutionnels solides et durables.

L’université a également présenté sa stratégie « UP to the Future », un cadre de développement sur dix ans, fondé sur des valeurs de responsabilité, de durabilité et de résilience, visant à renforcer son rôle d’acteur engagé et d’institution européenne.

Dans ce contexte, le storytelling apparaît comme un levier central pour incarner ces valeurs et renforcer l’identité institutionnelle.

La question du merchandising s’inscrit également dans cette approche stratégique. Pensé comme un outil de communication à part entière, il permet de transmettre des messages, de renforcer le lien avec les publics et de prolonger l’expérience de marque. À la Palacký University Olomouc, cette démarche repose sur une attention particulière portée à la durabilité, faisant du merchandising un vecteur d’engagement et d’affirmation des valeurs.
 

De la théorie à la pratique

La participation de l’UPEC à ce workshop illustre pleinement l’approche « putting theory into practice », en traduisant les réflexions issues du workshop en pistes concrètes pour ses projets de communication.

Aniza Pourtauborde, responsable communication pour Aurora, explique :

Ce workshop permet de construire une stratégie de communication Aurora à l’UPEC, notamment à travers le développement du programme d’étudiants ambassadeurs Aurora et la valorisation de l’engagement des étudiants au sein de l’alliance.

Fiona Marguerite, graphiste au sein de la Direction de la communication de l’UPEC, apporte un éclairage complémentaire :

Le design graphique est un levier stratégique pour rendre les projets Aurora plus visibles, lisibles et attractifs, tout en renforçant leur image innovante et internationale.

Elle met en avant le rôle du design dans la structuration des messages et leur adaptation aux différents supports.

Des idées à la mise en œuvre

Les participants ont ensuite mis en application ces enseignements lors de deux ateliers interactifs, centrés sur la participation d’Aurora à la conférence et au salon EAIE 2026 prévus à Glasgow. Les échanges ont porté sur :
 

• la conception visuelle du stand Aurora
• des idées de merchandising durables et engageantes

Ces travaux collaboratifs ont permis de transformer les concepts abordés en propositions concrètes, directement mobilisables dans les projets à venir.

Ces enseignements nourrissent d’ores et déjà les réflexions et les actions de communication portées par l’UPEC au sein de l’alliance Aurora.